2024年前6個(gè)月，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和Tiktok Shop等5大電子商務(wù)平臺(tái)的總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到156萬(wàn)億越南盾，相當(dāng)于60億美元。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)下，越南電商市場(chǎng)正以前所未有的速度擴(kuò)張。據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年前六個(gè)月，越南Shopee、Lazada、Tiki、Sendo及TikTok Shop這五大電商平臺(tái)預(yù)計(jì)總收入將達(dá)到驚人的156萬(wàn)億越南盾，折合約60億美元，這一數(shù)字不僅彰顯了越南電商市場(chǎng)的巨大潛力，也反映出該國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型上的堅(jiān)定步伐。

越南政府近年來(lái)在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展上不遺余力。據(jù)越南工貿(mào)部電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)司表示，從完善法律框架、提供金融支持、鼓勵(lì)投資、建設(shè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，到保護(hù)數(shù)據(jù)安全和促進(jìn)跨境貿(mào)易，一系列政策紅利為企業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

這種政策導(dǎo)向不僅降低了市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，也為中小企業(yè)提供了快速成長(zhǎng)的土壤，使它們能夠輕松觸達(dá)更廣泛的客戶群體，實(shí)現(xiàn)規(guī)模與效益的雙重飛躍。

特別值得一提的是，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的深度融合，正深刻改變著越南電商行業(yè)的面貌。這些技術(shù)不僅幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升運(yùn)營(yíng)效率，還促進(jìn)了個(gè)性化營(yíng)銷和精準(zhǔn)服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更加便捷、智能的購(gòu)物體驗(yàn)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，越南電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭極為強(qiáng)勁。據(jù)電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric統(tǒng)計(jì)，2023年越南零售電商市場(chǎng)規(guī)模已突破205億美元大關(guān)，同比增長(zhǎng)約25%，使越南躋身增速最高的10個(gè)國(guó)家之列。而到了2024年，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭有增無(wú)減，特別是第二季度，五大電商平臺(tái)的總收入預(yù)計(jì)達(dá)到85萬(wàn)億越南盾，同比增幅高達(dá)78%。

其中，Shopee以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，TikTok Shop(抖音賣場(chǎng))也憑借短視頻帶貨的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速崛起，成為一股不可忽視的力量。

此前，2024年第一季度，這5個(gè)電商平臺(tái)的零售收入達(dá)到71.2萬(wàn)億越南盾（不含直播收入），較2023年第一季度增長(zhǎng)78.6%。

這一增長(zhǎng)數(shù)字也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)計(jì)2024年越南電商市場(chǎng)收入僅比2023年增長(zhǎng)35%左右的預(yù)測(cè)。特別是Shopee平臺(tái)以53.74萬(wàn)億越南盾繼續(xù)領(lǐng)先，達(dá)到67.9%的市場(chǎng)份額。

排名第二的是TikTok Shop，銷售額為18.36萬(wàn)越南盾，占據(jù)23.2%的市場(chǎng)份額。Lazada和Tiki分別達(dá)到60,300億越南盾（占市場(chǎng)份額7.6%）和9,970.6億越南盾（占1.3%）。

然而，在繁榮的背后，越南電商市場(chǎng)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，盡管國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，但消費(fèi)者購(gòu)買力依然較弱，創(chuàng)收渠道有限，這在一定程度上制約了電商市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

其次，旅游收入增速放緩對(duì)零售流通總量和生活服務(wù)收入增速的提升構(gòu)成了一定壓力。此外，隨著國(guó)家對(duì)電商稅收管理的收緊，零售電商的增長(zhǎng)動(dòng)力或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊憽?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>

針對(duì)上述問(wèn)題，越南電商行業(yè)需采取多措并舉的策略加以應(yīng)對(duì)。一方面，企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)力度，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多消費(fèi)者；另一方面，政府應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化稅收政策，為電商企業(yè)提供更加公平、透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

同時(shí)，加強(qiáng)跨境貿(mào)易合作，拓寬商品來(lái)源渠道，也是提升電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

展望未來(lái)，越南電商市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展前景。隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的逐步轉(zhuǎn)變以及政策支持力度的持續(xù)加大，越南電商行業(yè)有望迎來(lái)更加輝煌的明天。但在此過(guò)程中，如何平衡好發(fā)展速度與質(zhì)量、規(guī)模與效益的關(guān)系，將是所有參與者必須面對(duì)的重要課題。

工貿(mào)部工業(yè)貿(mào)易信息中心副主任阮國(guó)蘭表示，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)。宏觀經(jīng)濟(jì)的基本面依然保持穩(wěn)定。

從越南國(guó)內(nèi)商品和服務(wù)消費(fèi)來(lái)看，雖然經(jīng)濟(jì)增速可能較高，但總體上仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，特別是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買力仍較弱，創(chuàng)收渠道依然困難。此外，旅游收入增速放緩也將導(dǎo)致下半年零售流通總量和生活服務(wù)收入增速難以提高。

僅零售電商就將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。然而，國(guó)家管理機(jī)構(gòu)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)相關(guān)稅收管理的收緊也將顯著影響零售電子商務(wù)的增長(zhǎng)動(dòng)力?！邦A(yù)計(jì)2024年零售電商總收入可能較2023年增長(zhǎng)約45%，達(dá)到近300億美元，約占全國(guó)商品零售總額的14%。相比2023年的比重增長(zhǎng)強(qiáng)勁。到 2023 年，這一數(shù)字將超過(guò) 10%?！比顕?guó)蘭先生說(shuō)道。