過去，水療、美容、整容手術(shù)等，也就是一般所說的美容護(hù)理行業(yè)，被認(rèn)為是專為上流社會(huì)女性保留的奢侈服務(wù)。近年來，隨著人們生活水平的變化，越南人的美容需求意識(shí)不斷增強(qiáng)，科技的發(fā)展也導(dǎo)致美容行業(yè)的意識(shí)日益發(fā)生變化。

美容手術(shù)正逐漸成為幫助每個(gè)人的首選之一，無論年齡或性別。皮膚護(hù)理、身體護(hù)理、放松按摩等水療服務(wù)也成為人們?cè)诰o張的工作時(shí)間后放松身心、恢復(fù)精力的必要、常規(guī)需求。

在越南美容市場，近3年來，越南大城市逐漸成為美容服務(wù)企業(yè)投資者的“圣地”。美容行業(yè)已經(jīng)成為一塊“美味的蛋糕”，市場的爆發(fā)意味著競爭日益激烈。面對(duì)美容行業(yè)的“大眾化”，投資者是否還有挖掘和優(yōu)化利潤的機(jī)會(huì)？

用實(shí)際數(shù)據(jù)評(píng)估世界美容行業(yè)市場

全球健康和美容護(hù)理市場正在快速增長。該市場可分為4大細(xì)分市場，包括：化妝品、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理品和香水。其中，最大的市場領(lǐng)域是個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，2020年市場規(guī)模為10.24億美元（根據(jù)statista）。

回顧統(tǒng)計(jì)，全球美容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過5000億美元

2019年僅美國市場就占935億

全球護(hù)膚品市場價(jià)值近1350億美元

越南美容市場發(fā)展迅速且充滿活力，每天都有新產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)在市場上。

另據(jù)美容行業(yè)增長統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2024年，理發(fā)師、美發(fā)師、美容師等服務(wù)領(lǐng)域的員工數(shù)量預(yù)計(jì)將增長10%，按摩治療領(lǐng)域的員工數(shù)量將增長近22%。

2018年全球護(hù)膚市場價(jià)值近1350億美元，過去十年增長近60%。護(hù)膚品占美容行業(yè)總利潤的60%。

由于人們對(duì)護(hù)膚重要性的認(rèn)識(shí)不斷提高，不僅女性的美麗需求不斷增加，男性購買護(hù)膚品的數(shù)量也不斷增加，這一細(xì)分市場持續(xù)增長。

根據(jù)女性美容需求調(diào)查顯示，2019年護(hù)膚品銷售額較上年增長5%，其中抗衰老和天然美容產(chǎn)品及服務(wù)貢獻(xiàn)最大。

據(jù)專家介紹，目前美容行業(yè)的狀況、整個(gè)美容行業(yè)、特別是化妝品行業(yè)被認(rèn)為具有強(qiáng)勁的增長速度。全球健康研究所的報(bào)告顯示，2015-2017年期間，全球醫(yī)療保健行業(yè)增長了12.8%，從3.7萬億美元增至4.2萬億美元（年增長率為6.4%）。支出約為4.2萬億美元，占衛(wèi)生總支出7.3萬億美元的一半以上。

評(píng)估越南美容行業(yè)市場

越南工商會(huì)副會(huì)長Hoang Quang Phong先生表示：根據(jù)對(duì)越南美容市場的研究，雖然起步較慢，但化妝品行業(yè)也取得了極其強(qiáng)勁的增長。亞洲是繼歐洲之后增長最快的美容市場。特別是在越南，近年來，化妝品品牌、美容院和水療中心大量涌現(xiàn)，美容意識(shí)也隨之提高，尤其是中等收入的中青年人。

在越南，64.1%的受訪者對(duì)自己的面部特征感到不滿意，15.8%的受訪者對(duì)乳房有問題，7.5%的受訪者希望改變自己的皮膚。

胡志明市目前是越南最大的整容城市。根據(jù)胡志明市美容與美容協(xié)會(huì) 2016 年底的信息，平均每年有 53 家有執(zhí)照的診所（45 家?？漆t(yī)院和 8 家綜合醫(yī)院）進(jìn)行約 10 萬例手術(shù)。其中，大約有6500名隆胸女性，大多數(shù)顧客是20-35歲的女性，其次是35-50歲的女性，尤其是60歲以上的女性。越南顧客比例占75-80%。顧客是工人和官員占20%，商人占20%，外省人（其中很多是農(nóng)民）約占30%（這些人經(jīng)常接受矯正眼睛和鼻子的手術(shù)）；其余30%的顧客主要是40-50歲的家庭主婦。因此，各個(gè)年齡段、各個(gè)職業(yè)都有需求和渴望，同時(shí)也有不同層面的對(duì)美麗的投資能力。

美容保健服務(wù)市場趨勢(shì)

優(yōu)先考慮技術(shù)

與大多數(shù)其他行業(yè)一樣，經(jīng)濟(jì)的影響導(dǎo)致越南美容市場發(fā)生了巨大變化。最便捷的美容服務(wù)系統(tǒng)，滿足每個(gè)人的美容需求：在家、工作或您選擇的任何地方美容，在現(xiàn)代技術(shù)的支持下簡化了這個(gè)行業(yè)。

Deloitte Insights 表示：當(dāng)今的消費(fèi)者高度重視技術(shù)創(chuàng)新。他們準(zhǔn)備好接受新的、先進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)，并相信新事物會(huì)帶來更好的結(jié)果。

積極主動(dòng)地利用信息源

4.0時(shí)代的發(fā)展讓人們可以輕松地從許多不同的信息源中查找信息、比較和評(píng)估有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，甚至在決定選擇哪種美容產(chǎn)品或服務(wù)之前要求試用體驗(yàn)。

好友和 Facebook 是最受歡迎的信息搜索來源。根據(jù) Q&Me 的報(bào)道：

在 Facebook 上搜索信息的比例為 66%，詢問朋友 63%網(wǎng)站搜索 51%

此外，流行美容服務(wù)的報(bào)紙和雜志，如面部護(hù)理、按摩、痤瘡治療、頭發(fā)護(hù)理、指甲護(hù)理……50%

尤其是在水療領(lǐng)域，在對(duì)高收入女性的調(diào)查中，高達(dá)83.1%的人表示她們收集信息的主要來源是朋友、親戚或同事的推薦。

支付美容服務(wù)的能力正在增強(qiáng)

美容服務(wù)有多種價(jià)格選擇，具體取決于客戶的支付水平。然而，有很多女性即使沒有足夠的錢，仍然會(huì)進(jìn)行美容治療。

此外，根據(jù)2020年越南化妝品市場調(diào)查顯示，美容服務(wù)常見的付費(fèi)水平如下：

參觀水療中心或沙龍的費(fèi)用為 100 至 300 元之間

第 1 部分 - 去更高級(jí)的水療中心花費(fèi) 350 萬美元

每月在家護(hù)膚30萬以下。

如果將這些數(shù)字與我國目前的人均收入進(jìn)行比較，美容服務(wù)確實(shí)是一個(gè)潛在的市場。

如果你想在越南市場做美容行業(yè)的生意，你需要一個(gè)詳細(xì)的品牌建設(shè)和發(fā)展方法才能夠競爭。

男性美的爆發(fā)

只有女性才有美容需求的觀點(diǎn)正在改變，男性的美容需求包括：皮膚護(hù)理、水療中心、沙龍的護(hù)發(fā)，甚至整容手術(shù)，……或者在美容院使用化妝品的人數(shù)日益增多。

許多品牌正在擴(kuò)張，以服務(wù)不斷變化的男性氣質(zhì)概念，并利用男士個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)。

可以看出，隨著生活質(zhì)量的日益提高以及亞洲人尤其是越南人的美容意識(shí)的提高，美容行業(yè)在未來幾年必將以更快的速度增長。